Auf einen Blick
- Google wählt lokale Ergebnisse vor allem nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit aus.
- Das Unternehmensprofil ist für lokale Suchen oft wichtiger als die Website.
- Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall identisch geschrieben sein.
- Eine eigene Seite pro Leistung schlägt eine Sammelseite mit allem.
Was lokales SEO ist
Lokales SEO umfasst alles, was ein Betrieb tut, um bei Suchen mit Ortsbezug gefunden zu werden. Dazu gehören Suchen mit Ortsnamen wie „Steuerberater Heidelberg“, aber auch Suchen ohne Ortsnamen wie „Schlüsseldienst“, bei denen Google den Standort der suchenden Person berücksichtigt.
Bei solchen Suchen zeigt Google meist eine Karte mit einigen Unternehmensprofilen über den normalen Ergebnissen. Wer dort erscheint, bekommt einen großen Teil der Anrufe, oft ohne dass die suchende Person die Website überhaupt öffnet.
Die drei Kriterien von Google
Google nennt in der Hilfe zum Unternehmensprofil drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse:
| Kriterium | Was Google damit meint | Was Sie tun können |
|---|---|---|
| Relevanz | Wie gut passt das Profil zur Suche? | Kategorien, Leistungen und Beschreibung vollständig und genau ausfüllen |
| Entfernung | Wie weit ist der Betrieb vom Suchort entfernt? | Adresse korrekt angeben; beeinflussen lässt sich die Entfernung nicht |
| Bekanntheit | Wie bekannt ist der Betrieb online und offline? | Bewertungen, Erwähnungen, gute Platzierung der Website |
Die Entfernung erklärt, warum ein Betrieb in Kirchheim für Suchen in Handschuhsheim schwerer in die Karte kommt, auch wenn er fachlich passt. Für Relevanz und Bekanntheit können Sie dagegen viel tun.
Das Unternehmensprofil: die wichtigste Seite, die nicht auf Ihrer Website liegt
Ein gepflegtes Profil bei Google ist für lokale Betriebe der wirksamste Schritt. Die Grundlagen:
- Richtige Hauptkategorie. Sie entscheidet stark darüber, bei welchen Suchen das Profil erscheint.
- Vollständige Angaben. Öffnungszeiten, Telefonnummer, Leistungen, Einzugsgebiet bei Betrieben ohne Ladengeschäft.
- Echte Fotos. Außenansicht, Räume, Team, Arbeiten. Sie helfen Kunden bei der Entscheidung.
- Bewertungen beantworten. Sachliche Antworten, auch auf Kritik, zeigen, dass der Betrieb erreichbar ist.
- Aktuell halten. Geänderte Öffnungszeiten an Feiertagen sofort eintragen.
Einheitliche Kontaktdaten
Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf der Website, im Unternehmensprofil und in Branchenverzeichnissen identisch geschrieben sein. „Hauptstr.“ hier und „Hauptstraße“ dort ist kein Drama, aber eine alte Telefonnummer in einem Verzeichnis oder ein früherer Firmenname verwirren Kunden und Suchmaschinen. Prüfen Sie nach einem Umzug oder einer Umfirmierung die wichtigsten Einträge.
Die Website: eine Seite pro Leistung
Für die normalen Suchergebnisse zählt die Website. Der häufigste Fehler kleiner Betriebe ist eine einzige Leistungsseite, auf der alles steht. Wer Heizung, Sanitär und Badsanierung anbietet, sollte für jede Leistung eine eigene Seite haben, die erklärt, was genau gemacht wird, für wen, in welchem Gebiet und wie man anfragt.
Nennen Sie das Einzugsgebiet dort, wo es natürlich passt, etwa „Wir arbeiten in Heidelberg, Eppelheim und Dossenheim“. Seiten für jede Nachbarstadt, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, bringen wenig und wirken auf Google wie Brückenseiten.
Kleine Zahlen, große Wirkung
Lokale Suchen haben kleine Volumen. Laut SE Ranking wird „seo heidelberg“ rund 140-mal im Monat gesucht, „seo für kleine unternehmen“ bundesweit rund 210-mal (Stand Oktober 2026). Für Branchenbegriffe mit Ortsnamen sind die Zahlen ähnlich. Wenige Suchen bedeuten aber nicht wenig Wert: Wer „Zahnarzt Notdienst Heidelberg“ sucht, will meist sofort einen Termin.
Eine Reihenfolge für den Start
- Unternehmensprofil vollständig ausfüllen und Kategorie prüfen.
- Kontaktdaten auf Website und in den wichtigsten Verzeichnissen vereinheitlichen.
- Für jede Hauptleistung eine eigene, aussagekräftige Seite anlegen.
- Zufriedene Kunden um ehrliche Bewertungen bitten und Bewertungen beantworten.
- Nach drei Monaten prüfen: Anrufe und Anfragen, Aufrufe des Profils, Platzierungen für die wichtigsten Begriffe.
Wenn Sie dafür Unterstützung suchen, helfen die Seite SEO in Heidelberg und der Beitrag Was kostet SEO?. Wer sofort sichtbar sein will, liest den Beitrag zu den Kosten von Google Ads.
Häufige Fragen
Kann ich für mehrere Städte ranken, ohne dort ein Büro zu haben?
In der Kartenansicht kaum, weil die Entfernung zum Standort zählt. In den normalen Ergebnissen ist es möglich, wenn Sie in der Region tatsächlich tätig sind und das auf einer nützlichen Seite zeigen. Fast gleiche Seiten, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht ist, bringen dagegen wenig und können schaden.
Darf ich Kunden um Bewertungen bitten?
Ja, Kunden um eine ehrliche Bewertung zu bitten ist üblich. Gekaufte Bewertungen oder Belohnungen nur für positive Bewertungen sind dagegen unzulässig und verstoßen gegen die Richtlinien von Google.
Brauche ich für lokales SEO eine Agentur?
Für die Grundlagen nicht. Profil vollständig ausfüllen, Leistungen auf der Website beschreiben und Kontaktdaten vereinheitlichen schaffen viele Betriebe selbst. Bei mehreren Standorten, einem Relaunch oder starker Konkurrenz spart Unterstützung Zeit.
Quellen
- Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern Google Unternehmensprofil-Hilfe · abgerufen am 27. Oktober 2026
- Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO): Grundlagen Google Search Central · abgerufen am 27. Oktober 2026
