Auf einen Blick
- Vor dem Relaunch eine vollständige Liste aller alten Adressen anlegen und jeder eine neue Zieladresse zuordnen.
- Dauerhafte Weiterleitungen (301) führen Besucher und Suchmaschinen von alten zu neuen Adressen.
- Inhalte, die heute Besucher bringen, überarbeiten statt löschen.
- Nach dem Livegang Weiterleitungen, Indexierung und Anfragen mehrere Wochen lang beobachten.
Warum Relaunches Rankings kosten können
Eine Website sammelt über Jahre Werte, die man nicht sieht: Adressen, die bei Google gut platziert sind, Links von anderen Websites, Lesezeichen von Kunden. Wird die Website neu gebaut und ändern sich dabei die Adressen, zeigen all diese Verweise ins Leere, sofern niemand sie umleitet. Genau das ist die häufigste Ursache für Einbrüche nach einem Relaunch.
Die gute Nachricht: Das lässt sich mit sorgfältiger Vorbereitung weitgehend vermeiden.
Vor dem Relaunch: Bestand sichern
- Alle alten Adressen erfassen. Aus der Sitemap, mit einem Crawler und aus der Google Search Console. Auch PDF-Dateien und Bilder, die häufig aufgerufen werden.
- Wichtige Seiten markieren. Welche Seiten bringen heute Besucher aus der Suche, welche Anfragen? Diese Seiten verdienen besondere Sorgfalt.
- Inhalte sichern. Texte, Titel und Beschreibungen exportieren. Was heute funktioniert, wird überarbeitet, nicht ersatzlos gestrichen.
- Messung festhalten. Den Stand von Besuchern, Anfragen und wichtigen Platzierungen vor dem Relaunch dokumentieren, damit Sie später vergleichen können.
Die Weiterleitungstabelle
Herzstück jedes Relaunches ist eine Tabelle mit zwei Spalten: alte Adresse, neue Adresse. Jede alte Adresse bekommt das inhaltlich passendste neue Ziel.
| Alte Adresse | Neue Adresse | Hinweis |
|---|---|---|
| /leistungen.html | /leistungen/ | gleiche Seite, neue Form |
| /heizung-sanitaer.php | /leistungen/heizung/ | Inhalt aufgeteilt, wichtigster Teil |
| /team-2019/ | /ueber-uns/ | veraltete Seite, nächstverwandtes Ziel |
Für dauerhafte Umzüge empfiehlt Google serverseitige Weiterleitungen mit dem Statuscode 301. Vermeiden Sie Ketten, bei denen eine Weiterleitung auf eine weitere zeigt, und leiten Sie nicht pauschal alles auf die Startseite um. Eine Seite, die es wirklich nicht mehr gibt und für die kein passendes Ziel existiert, darf auch mit „nicht gefunden“ antworten.
Während der Umsetzung
- Die neue Website in einer Testumgebung bauen, die für Suchmaschinen gesperrt ist.
- Vor dem Livegang genau diese Sperre wieder aufheben. Eine vergessene Sperre ist einer der häufigsten und teuersten Fehler.
- Titel, Beschreibungen und Überschriften der wichtigen Seiten übernehmen oder bewusst verbessern.
- Kontaktformulare und Telefonlinks testen, bevor die alte Seite abgeschaltet wird.
Nach dem Livegang: die ersten Wochen
- Stichproben der alten Adressen aufrufen und prüfen, ob sie korrekt weiterleiten.
- Die neue Sitemap in der Google Search Console einreichen.
- Fehlerberichte zu nicht gefundenen Seiten wöchentlich prüfen und fehlende Weiterleitungen ergänzen.
- Anfragen und Anrufe mit dem dokumentierten Stand vor dem Relaunch vergleichen.
Google weist darauf hin, dass Rankings während eines Umzugs schwanken können, bis alle Seiten neu verarbeitet sind. Planen Sie den Livegang deshalb nicht direkt vor Ihre wichtigste Saison.
Was ein Relaunch kostet
Zu den Posten eines Neubaus kommen beim Relaunch die Bestandsaufnahme, die Weiterleitungstabelle und die Nachkontrolle hinzu. Bei kleinen Websites ist das ein überschaubarer Aufwand, bei Websites mit Hunderten Seiten ein eigenes Teilprojekt. Lassen Sie sich diese Posten im Angebot einzeln nennen. Welche weiteren Faktoren den Preis bestimmen, erklärt der Beitrag Was kostet eine Website?
Wer für den Relaunch einen Anbieter sucht, findet Hinweise zur Auswahl im Ratgeber Webdesign in Heidelberg.
Häufige Fragen
Verliert man bei einem Relaunch immer Rankings?
Nicht zwingend. Kurzfristige Schwankungen sind üblich, während Google die neuen Seiten verarbeitet. Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte oder technische Fehler wie eine versehentlich gesperrte Website.
Sollte man beim Relaunch auch die Domain wechseln?
Nur wenn es einen guten Grund gibt, etwa eine Umfirmierung. Ein Domainwechsel ist ein zusätzlicher Umzug mit eigenen Risiken. Wer Design und Technik erneuert, sollte die Domain möglichst behalten.
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?
So lange wie möglich, mindestens aber mehrere Jahre. Alte Adressen stehen in Lesezeichen, auf anderen Websites und in gedruckten Unterlagen. Weiterleitungen kosten kaum etwas und sollten deshalb dauerhaft bleiben.
Quellen
- Websiteverschiebungen und Migrationen Google Search Central · abgerufen am 27. Oktober 2026
- Weiterleitungen und die Google Suche Google Search Central · abgerufen am 27. Oktober 2026
