München, 11.11.2009 - H2OMEDIA setzt für den Kunden Microsoft Deutschland den E-Mail-Service Hotmail mit einer ungewöhnlichen Video-Kampagne neu in Szene. Die viral angelegten Spots, die ab sofort auf Youtube laufen, transportieren via Full Screen Video die Botschaft „Sag´s besser per Hotmail“.

Die Idee: Vier Testimonials erzählen jeweils in einer alltäglichen Situation eine Geschichte aus ihrem Leben – und zwar in einem so starken Dialekt (schwäbisch, bayrisch, kölsch und sächsisch), dass sie kaum zu verstehen sind. Schließlich wird das Bild langsam ausgeblendet und der Slogan „Sag´s besser per Hotmail“ erscheint. Die Produkt-Features (gratis, frei wachsender E-Mail-Speicher, bis zu fünf E-Mail-Konten zusätzlich in Hotmail verwalten, Nutzung auch auf dem Handy) werden zunächst unauffällig am Rande und später noch einmal im Anschluss an die Spots platziert.

Herzstück der Kampagne ist der „Dialektgenerator“.
Internet-User können eine Botschaft (etwa „Ich hab Dich gern“) von einer virtuellen Pinnwand auswählen und den passenden, in jedem Dialekt hinterlegten Videoschnipsel an Freunde verschicken. Die kleinen Clips lassen sich zudem schnell in die eigenen Social Networks (Windows Live, Facebook und VZ) einbinden.

Der Hotmail Dialektgenerator

„Die Kampagne macht vor allem Spaß und lässt die User auf unkonventionelle Art und Weise mit dem Produkt und der Marke in Berührung kommen. Die Schauspieler transportieren sehr gut die einzelnen Geschichten und geben der Kampagne ein frisches, junges und spannendes Gesicht“, sagt der Projektverantwortliche Julius Geis.

Bei der Auswahl der Darsteller ging H2OMEDIA ebenfalls ungewöhnliche Wege.
Denn die Münchner suchten nicht über Casting-Agenturen, sondern direkt bei Schauspielschulen vor Ort und auf speziellen Internet-Plattformen. „Die Darsteller wirken authentisch und sympathisch. Gerade der nicht ganz so werbliche Touch macht die Spots so interessant“, so Key Account Manager Julius Geis.

Hier gibt´s das Making-Of.

Die „Sag´s per Hotmail“-Videos werden vorerst bis Mitte Dezember geschaltet. Die Media-Strategie für die Kampagne entwickelte UniversalMcCann.